por admin on 28/01/11 at 12:01 am
Reino Unido, enero 25, 2011. Harrenmedia, el medio
integrador líder en soluciones de marketing
digital, en los mercados de América Latina y US
Hispanic anuncia la evolución – tras un período de
investigación e innovación – de su plataforma
Sniper que ofrece la oportunidad de generar valor
vía la segmentación denominada “Behavioral”.
¿Qué es Behavioral Targeting?
Es la forma de recopilar información de los
usuarios para hacer de la relevancia el factor
principal para cumplir parámetros de medición
dentro de la publicidad digital. El Behavioral
Targeting permite a las marcas dirigir sus
anuncios a usuarios específicos, cuyos intereses
son afines a los objetivos comerciales de las
marcas. El valor de Sniper no es solo su
tecnología innovadora sino el vasto conocimiento
de sus equipos locales a nivel global, para
mezclar esta plataforma con las redes sociales,
los buscadores, la navegación de los sitios y el
comportamiento en general del usuario.
Harrenmedia ofrece Sniper desde principios de
2010, la tecnología que utiliza es producto de la
División de Innovación de Harrenmedia, lo que
permite optimizar las campañas de publicidad en
base a la inteligencia recopilada del usuario
determinado, convirtiendo al usuario en el
elemento más importante por encima de los sitios
mismos. La oferta básica del “behavioral” se
limita a identificar al mismo usuario y poder
impactarlo nuevamente a partir de su navegación,
sin embargo la oferta tecnológica de Sniper
permite desarrollar categorización de usuarios con
el fin de proporcionar mensajes mas estratégicos e
incluso considerando el valor “semántico” de la
red.
“Sniper es el resultado natural de nuestro
compromiso por resaltar a través de la innovación,
el mayor potencial de Internet con la tecnología
que respeta al usuario pero que también
proporciona inteligencia digital que optimiza
presupuestos publicitarios y destaca el valor de
los sitios y las plataformas, que al final no son
ellas mismas sino el “usuario” y Harrenmedia, es
claro” explica Engel Fonseca VP for Digital Value
Generation de Harrenmedia Cono Norte.
Harrenmedia implementa consultorías a Agencias
Publicitarias, Centrales de Medios y clientes
directos sobre la creación logística de Sniper
para no llegar a los usuarios que “entraron al
sitio de la competencia” sino la de generar
activaciones estratégicas considerando las mejores
prácticas de la IAB en Estados Unidos de Norte
América sobre el manejo de la información a favor
de la relevancia.
Sobre los alcances futuros de esta plataforma,
Brian Prilick socio fundador de Harrenmedia nos
comenta: “Sin duda se ha migrado de ofrecer sitios
a plataformas y ahora no cabe duda que ningún
sitio cuanta con audiencias exclusivas por lo que
Sniper ofrece una solución alineada a las
tendencias globales ofreciendo una solución
integral que puede generar valor con cualquier
anunciante y sitio”.
Sobre Harrenmedia
Harrenmedia es una empresa de clase mundial que se
fundó en 2007 con el propósito de desarrollar
soluciones digitales, logrando perfilarse como el
medio consultor por excelencia proporcionando
Marketing Digital líder en Latinoamérica con
respaldo internacional por el tipo de servicios y
alta tecnología que utiliza. Cuenta con más de
10,000 sitios dentro de su red y su robusta
experiencia en marketing de buscadores, social
media e innovación, así como el conocimiento y la
experiencia de su capital humano que trabaja para
ofrecer estrategias destinadas para cubrir las
necesidades específicas por cada tipo de cliente,
permitiendo a las marcas expandir sus negocios y
mejorar su posicionamiento en el mercado y ante su
competencia, a través de la implementación de
acciones de marketing, captación de clientes y
branding, utilizando canales online. Harrenmedia
es una empresa del corporativo Freemount con base
financiera en UK.
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