Facebook tiene un problema para dar el salto ol?mpico que dio Google al apostar por la publicidad contextual en las b??squedas. La cuesti??n es que Facebook conecta a personas con personas y no a personas con contenidos como hace Google y la f??rmula empleada en AdWords no es aplicable, con el agravante de que los banners de siempre no funcionan en la red social. Descartando el pagar por uso y el cobrar a los que desarrollan apliaciones y servicios sobre su plataforma, a Facebook s??lo le queda explorar nuevas v?as publicitarias.
Y en eso andan. Lo cuentan en el WSJ (v?a PaidContent), que se??ala este oto??o como la fecha en que aparecer?? el nuevo sistema de publicidad en Facebook. El sistema, como no pod?a ser de otra manera, estar?? basado en todos los datos que Facebook recolecta sobre sus usuarios, con los que pretende ofrecer publicidad personalizada. Seg??n WSJ esto no romper?a el acuerdo con Microsoft porque los nuevos anuncios aparecer?an en el “news feed” o listado de avisos que provee la p??gina inicial de Facebook para cada usuario.
Ya barajamos esta posibilidad cuando Yahoo di?? un paso en esa direcci??n con los SmartAds, miner?a de datos que se ofrecen a los anunciantes para colocar anuncios en funci??n de nuestro pa?s, edad, sexo, viajes o gustos musicales.
Por un lado, lograr una publicidad que interese al usuario hasta el punto de que no le importe que interrumpa su listado de avisos de actividades de contactos es algo que est?? por ver. Adem??s de pensar en que esto puede funcionar, tienen que ejecutar la idea y colocan el list??n muy alto, llegando a decir incluso que predecir??n los productos y servicios que interesar??n a cada usuario.
Por otro, no es la primera vez que comparto mi incomodidad ante un la idea de navegar y que el sitio parezca “conocerme demasiado”. Aunque, si ya hemos aceptado publicidad asociada a comunicaciones personales como en GMail, es probable que esta nueva tendencia de publicidad personalizada se haga paso sin mucha resistencia. Si les sale como prentende, funciona y es efectiva, estamos ante el nuevo AdWords y Facebook coger?a unas cuantas papeletas para entrar en la liga de los AOL, Yahoo, Microsoft y Google.
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